乱谈Houseparty

移动互联网 Houseparty 社交

视频通信的需求

人是社会动物，人人都有沟通的需要，线下我们通过阅读、交谈、接触来沟通，但受到空间的限制，时效性与辐射范围都有限，可以说人类的沟通需求在历史上一直是欠满足的。电子通信的出现打破了空间的壁垒，线下的沟通方式，在线上有更大的需要。跟随通信带宽和技术的逐步进步，沟通的需求也是逐步实现的，大概要经过这几个过程：

• 文字通信，这是用最低的带宽可以满足的最基本的沟通需求，是线上与线下体验最接近的沟通方式。电报、电子邮件、即时消息分别充当过各个时期电子通信的基础。
• 语音通信，使用更高的带宽提供了更真实的沟通体验，语速、语调的辅助将信息的损耗降到了更低的程度。从有线网络到移动通信，电话是当今最重要的通讯手段。
• 视频通信，通信技术的继续发展和手机摄像头的普及，使得我们的沟通还增加了表情、眼神和肢体的反馈，离“全息”更进了一步。
• 肢体接触，以目前的技术能力和本人的想象力，尚无法实现。

文字和语音的通信已经成熟，在各自的领域和时代都成就了巨头通信公司，而视频通信的领域目前尚无巨头的存在，本质原因是需求尚未被完整的发掘和满足。所以视频通信这个领域中，还有巨大的机会，目前最成功的Snapchat，还只切了蛋糕中的一小块。

多人视频模式

由于数字信息天然可以保存的特点，文字与语音通信的发展，都分别产生了实时与非实时两种模式。在视频通信这个领域中，目前典型的有三种模式：

试拿生活中的场景去类比一下

• 录播模式像读书看片，有发现的乐趣。
• 直播模式像看电视直播或参加演唱会，有参与的乐趣。
• 多人视频模式像饭局和游戏，有创造的乐趣。

这三种模式参与难度从低到高，但乐趣收获却是从低到高，都有巨大的需要。（目前个人最看好的是直播模式，它对用户的参与成本要求很低，只要厂商能发掘有价值的实时内容并提升质量，用户可以提供更大的回报）。前两个领域门槛相对较低，用户接受较快，已经有很多公司在展开竞争。多人视频模式由于技术门槛与玩法限制较高，用户习惯也尚未养成，目前还没有成熟的模式和太多的公司参与，机会也最多。

Houseparty的特点

当用户还未准备好的时候，他们的需求往往需要厂商去发现，这个过程通常是跟技术的进步一起进行的。4G/WIFI和前置摄像头的普及让人们习惯了1v1视频聊天。多人视频的功能目前已经在Skype、Google Hangouts、微信等产品中实现，但引起热度的目前还只有Houseparty。

Houseparty火爆大概有三点：

1. 极简的体验
   UI上和美国当红辣子鸡SnapChat一致，迎合年轻人的习惯，启动APP即进入核心功能，远比其他APP操作简单。

2. 轻松的场景
   传统多人视频会话都是会议模式，有明显的私密属性。通常组建需要一个明显的振铃过程。作为呼叫方，有等待的焦虑，有无人接听或被拒绝的心理压力。作为被叫方，有被迫着做出一个是否接听选择的压力。实际上除非有实现的约定，否则很难组织一场成功的多人视频。Houseparty则采用了房间的模式，进入APP则表示想聊天，房间也是开放的，更容易促成交流。轻松的多人视频氛围，这是Houseparty最大的创新。

3. 满足了熟人与二度熟人沟通与社交的需求
   这是Houseparty的核心价值，AppStore的5星评价关键字常见“Family、Friend、FaceTime”

Houseparty的中国模式

如果Houseparty直接入华，中国用户会买单吗，个人的预测是不会，原因有二：

操作的不适应，Houseparty与Snapchat的交互设计相近，启动APP直接进入主场景，通过左右滑动在不同功能间切换。中国用户多年受微信微博教育，还是对TabHost的方式更熟悉。

文化的不适应，在社交生活中亚洲人普遍害羞，通常需要更长的时间和了解才能与新朋友进入畅所欲言的程度，在网络中我们通常也只和亲密的好友进行视频聊天，Houseparty这样启动App即暴露的模式，对于大多数用户来说是有抵触的。但是我们同样有和朋友进行面对面交流，也有认识陌生新朋友的需要。

如果我们要做一个中国式Houseparty应用，操作上的问题容易解决，关键问题在找到适合国人的玩法。目前我还没有得出有把握的答案，只有一些初步的想法，主要围绕三点：

1. 交流主题

   无论是线上还是线下，谈话都要通过话题展开。在中国熟人见面的破冰话题通常是饭否、天气，陌生人破冰话题通常是家乡、职业，遇到不会聊天的人讲完两句可能很快就聊不下去，而他们正是我们要面对的大部分用户。所以APP有必要为用户提供可选的交流主题。

   生活中当一群熟或半熟的中国人在聚在一起，哪些活动能让所有人参与并投入呢？最常见的是吃饭、唱歌、游戏、扯淡。目前最适合通过多人视频进行的是游戏，且因为线上无法身体接触，尤其适合玩法简单的语言类游戏，典型的有杀人、谁是卧底、真心话冒险、你画我猜。最近有个天天狼人杀的APP火爆，正是因为用户从游戏中发掘了自我展示的需求，逆袭了社交领域。我们的APP也建议从轻量级游戏开启话题，但要避免太过狭窄导致发展用户困难。

   杀人游戏本质也算一种扯淡，不过主题更聚焦，而且扯淡结果会影响输赢，能带额外的刺激。我们也可以可研究在扯淡的基础上延伸，通过APP的辅助创造更多的玩法和激励。

2. 互动道具

   提供必要的和有趣的道具，增强房间的可玩性

   • 提示道具：用于辅助游戏主题，如题字榜、积分榜、状态灯
   • 头像道具（滤镜）：对人像进行美化、恶搞（Snapchat、脸萌）
   • 动作道具：礼物、夸赞、打击（恶搞）

   以上需要进行谨慎地取舍和设计

3. 激励回馈

   沟通本身有自己的价值、交到的朋友更是宝贵的收获，整个APP的导向必须是为用户产生积极的价值，才能驱动用户去邀请朋友。

同时，控制好隐私的边界，避免用户产生抵触不适。

产品名称

之前设想了几个产品名称，顺便列一下：

• 对面 —— 场景的写实，在玩游戏、打牌中都有对面的概念
• 面面 —— 流行的起名法，有概念，亦有唯一性
• 一见 —— 百闻不如一见，更适合二度人脉社交的意境

技术与团队

APP至少应有以下模块：

• 用户信息
• 多人视频
• 聊天室道具
• IM
• 推送

• 通讯录导入，邀请

  目前使用媒体云的SDK与后台服务，可以很快搭一个多人视频的DEMO，经基本测试可以满足APP技术需要（视频参数还有优化空间）。 一旦产品打法确定，1产品 + 1美术 + 4客户端 + 1~2服务端 + 1~2测试，是最基本与也是最高效的团队配置。

疑惑

• 对项目是否有信心？
  对于多人视频的需求和市场，我是完全有信心的。但要针对的场景至关重要，至少要先针对一个场景让用户爽起来，才能站稳脚跟延伸满足其他多人视频需要。

• 熟人、间接熟人、陌生人，谁是的用户？
  其实问题结点依然是场景的定位，一旦起步，微信是绕不过去的槛。

  • 若针对熟人用户则产品会更偏向交流工具，初阶段至少得做到比微信好用或好玩才可能替代，成功起步则会面对微信的防御。目前Houseparty的成功是因为这点，但未来Snapchat和Facebook肯定要入局。
  • 若针对二度人脉，定位就是正经的交友，初期可能认识不错的新朋友，持续一段后红利用尽，要么目的达成跟新朋友耍微信去了，要么要继续面对上面熟人视频工具的竞争问题。
  • 若针对陌生人，则Houseparty完全不具备参考性，需要自己再找需求和场景。如果只解决交友问题，则营收空间小，用户交友成功后会向微信转移。目前看来陌生人视频游戏倒是很有想象，但这貌似应该是ME的任务……

• 老板有啥想法？
  待求老板指教