网易新闻成都频道 软文广告投放规范 V2.0内部版

本规范是针对在网易新闻客户端成都频道、PC端网易四川网站发布的软文、广告而制定的，以确保成都频道发布软文、广告的规范性，使各位编辑高效、高质量对接软文广告发布需求，以形成网易用户体验树立网易规范、高效的平台形象。

目录

软文篇

一、何为软文
（一）软文的界定
（二）成都频道软文的申请流程
1、销售软文
2、政务软文
二、上稿时间
三、上稿流程
（一）编辑收到软文需求
（二）编辑审核
（三）上稿方法
（四）上稿位置
（五）上稿反馈
四、邮件规范
五、素材规范
（一）标题规范
（二）正文规范
（三）图片规范

广告篇

一、何为广告
（一）广告的界定
（二）成都频道广告投放申请流程
二、上线流程
三、广告位
（一）客户端
（二）PC端
1、无需代码操作
2、需要代码操作
四、广告形式
（一）客户端广告
（二）PC端广告
五、额外支持
（一）报名通道制作
（二）广告页面制作
（三）销售专题制作
（四）广告优化与沟通

软文篇

一、何为软文

（一）软文的界定

1、有企业、品牌的直接露出；
2、以推广企业、品牌、产品为目的；
3、新闻价值小，甚至无新闻价值；
4、不涉及第三方利益。

（二）成都频道软文的申请流程

1、销售软文

（1）行业代理发送邮件至四川站总经理（唐亚）、区域销售（王凤瑛、吴丽容）、城市主编（潘则福），申请软文推广。邮件中包括软文标题、摘要、配图、所属行业等信息。
（2）区域销售对接编辑上稿。
（3）销售编辑每周需统计一周软文数量及具体信息，于每周四下午3点发送邮件至总部（冯绍华【fengsh@corp.netease.com】）

2、政务软文：

政府主办的活动、项目如有对外推广需求可列为政务软文，由政务代理申请。政务软文不含政府工作人员日常工作动态。

二、上稿时间

除特殊紧急情况，编辑上稿时间如下：

工作日：8:00-23:00
周末/节假日：8:00-20:00

注：工作日23:00之后、周末/节假日20:00之后给到软文需求，推迟至次日上稿。

三、上稿流程

（一）编辑收到软文邮件（唐总已批复）/群内通知

（二）编辑审核邮件、素材规范。若素材不符合规范，不予上稿，并通知相关同事修正。

（三）上稿方法

若无特殊要求，来源一律填写“网易四川”。

1、word格式软文：

根据邮件的要求及素材，按照正常录新闻的方式上稿。

注意：

不要忘记清除格式。若文中有图片，需切换到HTML源码模式，并删除每张图片代码中的< br/>，否则客户端显示的图片下面会有空行。

2、网页/H5格式软文：

使用webview模式上稿（不熟悉该模式的同学请尽快掌握）。
注：webview不可以直接链接到微信公众号链接。原因：不稳定；总部查到需要立刻撤下。

3、直播：

（1）按照给到的直播信息，依次填写直播标题、图片地址、PC链接、3G链接、3G副标。
（2）如为网易四川原创直播，需再将其放置在专题-直播专题内，权重调70。
（3）部分直播需要全川21个站点固定位挂放。销售编辑挂放好后，群里通知已开通的外包站同事。

注意：

编辑应仔细检查每个信息是否填写错误，有无错漏。直播挂放后，在客户端相应位置打开并check。出现任何错误都有可能导致直播显示不正确。

4、网易号抓取：

按普通网易号抓取流程抓取至精编池。如网易号稿件不是当天发布的，需要在后台刷新。

（四）上稿位置

1、若无特殊要求，软文稿件一律上到精编池70。
2、投放到其他位置（固定位258、客户端焦点图等）的软文，按照要求上到相应位置。
3、直播一般投放至固定位。

（五）上稿反馈

1、销售软文：

（1）链接反馈：上稿完成后，编辑发送稿件链接至微信群“网易四川工作群”，或给到相关销售同事
（2）截图反馈：由销售同事或代理自行截图（稿件在客户端显示有缓存，上稿后5分钟左右才能截到图）

2、政务稿件：

（1）链接反馈：上稿完成后，编辑发送稿件链接至微信群“成都政务常委会”
（2）截图反馈：编辑上稿5分钟后截图，发至微信群“成都政务常委会”

3、直播

（1）截图反馈：直播挂放5分钟后截图，发至微信群“网易四川工作群”。
（2）支持其他站的直播，发送截图至对应的微信群：“网易本地直营内容团伙”or“本地嗨撩吧”or“本地易家人”。
（3）商业直播全川挂放，由商业直播的同学负责截图。

4、网易号抓取

群内反馈已抓取。对方若无截图要求，可不提供截图。

四、邮件规范

（一）所有需要投放到成都频道的软文，一律要走邮件流程。

注：以下几种情况，可以不走邮件流程：

1、政务常委会群的新闻发布会稿件
2、政务常委会群的政府合作稿件
3、不带销售倾向的内容稿件（主要指为未来销售做铺垫的稿件。例如，某个4S店出问题了，我们上一篇它的负面稿件，以此作为招商条件）
4、本地房产网易号抓取稿件（易成都、八一扒等）
5、本地媒体网易号抓取稿件（成都商报、成都晚报等）
6、唐总群内指令直接上稿的稿件

（二）紧急的销售软文，编辑可以先上稿。但需提醒销售同事在当天之内补完邮件。

（三）唐总批复邮件后，编辑按照时间尽快上稿。非紧急重要软文，不接受提前催稿。

（四）所有需要投放到成都频道的软文，销售需邮件发送至：

收件人：

唐亚【bjtanghuanya@corp.netease.com】

抄送人：

潘则福【panzefu@corp.netease.com】
王璐瑶【bjwangluyao@corp.netease.com】
崔玉凤【bjcuiyufeng@corp.netease.com】
王杰【bjwangjie5@corp.netease.com】

（以上为必须抄送人员。销售可酌情添加抄送人员。）

（五）周日/法定假日的软文，由轮流值班的编辑上稿

轮流值班编辑：

王璐瑶【bjwangluyao@corp.netease.com】
刘振华【bjliuzhenhua@corp.netease.com】
许梦娜【bjxumengna@corp.netease.com】
王梓琳【bjwangzilin@corp.netease.com】
兰婉怡【bjlanwanyi@corp.netease.com】

周日/节假日需上稿的软文邮件，销售会额外抄送当日值班编辑，或私信当日值班编辑素材。

（六）邮件标题规范

邮件标题需注明：

1、普通软文：客户名称+稿件标题
2、网易号抓取：网易号名称+稿件标题
3、政务稿件：政务合作方名称+稿件标题

邮件标题酌情注明：上稿时间/稿件数量

（七）邮件内容规范

注：邮件内容不符合规范，编辑不予上稿。

1、销售软文

（1）正文：

邮件需通过以下两种形式之一给到素材：

A.附件word文档（文档名称：标题.doc）

B.稿件网址链接（不接受微信公众号链接。公众号文章的格式 ，与网易后台编辑器格式不兼容）

（2）客户端外显图片：

若无特殊要求，客户端外显图片一律由编辑自行根据素材配图，以列表单图模式发出。其他格式的图片，需在邮件中以附件形式发送。

外显图片尺寸：

列表单图：270×202，JPG 格式，＜30K（建议）
头图：1080 x 548，JPG 格式，＜150K（建议）；
三图：304×228（单张图片尺寸），JPG 格式，＜40K（建议）；
通栏大图：1080×504；

2、网易号抓取稿件

邮件正文内需写明：网易号稿件标题+网易号稿件链接

3、政务类稿件

（1）政务类稿件邮件规范同上。政府合作、政府新闻发布会稿件，可不走邮件流程。
（2）时政新闻稿件，若值班编辑已经发布同样内容的稿件至成都频道，原则上不再重复发布。
（3）如稿件已在外包站精编池发出，需在邮件内注明“可在XX站精编池复制粘贴”。

特别注意：政务新闻发布会类稿件

（1）政府新闻发布会稿件可不走邮件流程，直接在微信群“成都政务常委会”里给到素材；
（2）新闻发布会稿件需第一时间响应发布；
（3）在稿件质量大致相当，时间大致同步的情况下，优先发布政务群内的自采稿。政务销售同事会在发布会召开前提前报题，避免在有自采稿的情况下，使用了其他媒体的稿件。

五、素材规范

注：软文素材不符合规范，编辑需通知销售联系代理修改，再邮件素材。否则不予上稿。

（一）标题规范

1、字数要求

（1）固定位通栏大图、焦点图、三图模式：
标题不超过19.5个字，如标题内含数字，字数需继续缩减以防超字；
（2）普通单图滚动模式：
标题不超过22.5个字，最佳形式为：13 字核心信息+7～9 字补充细节。

2、标题禁忌

（1）慎用最高级、感叹词、避免倒装句、禁价值判断
（2）标题严禁出现错别字
（3）标题禁用特殊标点符号
（4）标题断句尽量使用空格

（二）正文规范

1、正文应没有汉字的错别字，无明显汉字标点符号错误。
2、正文所有标点一律采用半角。
3、正文文字一律不可直接添加外链。编辑可制作卡片链接，需给到8个字以内的卡片文案+外链链接。
4、正文内容如果包含表格，需以图片形式呈现。
5、文章中的小标题要单独一行。一般情况下，小标题需在word中加粗。
6、若有图片插入，需从上至下按照文字、图片、文字…的顺序竖向排列。一横行不能排列两张或以上图片。

（三）图片规范

1、正文配图以3张之内为佳。最多不超过5张。
图片数量超出的软文，编辑不予上稿，并联系销售修改素材。
2、正文配图需清晰、美观，大小不超过500k，JPG格式。
3、外显图片尺寸：
头图：1080 x 548，JPG 格式，＜150K（建议）；
三图：304×228（单张图片尺寸），JPG 格式，＜40K（建议）；
通栏大图：1080×504；
列表图：270×202，JPG 格式，＜30K（建议）
4、正文配图、外显图为限制级、血腥、色情、涉政治问题图片，不予上稿。

广告篇

一、何为广告

（一）广告的界定

成都频道的广告主要分为软广和硬广。

1、软广：以软文的形式呈现。代理下单后，销售拟写广告上线邮件，抄送方式同软文。由编辑负责安排上线。

2、硬广：区域销售安排上线，客户端会显示“广告”二字脚标。

（二）成都频道广告申请流程

销售根据下单排期，通过邮件申请上线

二、上线流程

1、销售最晚需在广告上线前16小时，邮件广告素材及需求。
2、如需额外制作报名通道、广告页面、专题等，销售最晚需在广告上线前20小时，私信销售编辑相关需求。
3、销售编辑收到已下单的广告邮件，即可直接开始编辑，安排上线。不必须等唐总回复。
4、销售编辑根据当日和次日广告情况，向第二日值班的编辑进行交接（仅交接调整权重等简单操作）。
5、每日上广告时间：9:00am，撤广告时间：次日9:00am。
注：由于缓存原因，在客户端显示的具体时间可能会有几分钟偏差。
6、销售编辑于每日9:00之后，审核当日广告是否投放错误，如有错误及时修改。
7、销售编辑每天早晨check焦点图和固定位广告情况，并在群里知会相关同事。
8、除原则性错误（错字、时间错误、标点错误、严重内容错误），已安排上线的广告，销售编辑一律不予修改。

三、广告位

（一）客户端

焦点图位：精编池权重最高的位置（一般为250+）
信息流-第2条：固定位，权重102
信息流-第5条：固定位，权重105
信息流-第8条：固定位，权重108
无特殊备注，投放到固定位的广告必须固定（该权重不能放置其他内容）
固定位1/2轮替：该固定位还可以放置1个内容
固定位1/3轮替：该固定位还可以放置2个内容

（二）PC端

1、无需代码操作：

PC端-网易四川首页-焦点图大图（1080*504）：
四川本地 > 主频道 > 成都 > pc页面 > 首页焦点图 > 权重90
PC端-网易四川首页-网易直播（1080*504）：
四川本地 > 主频道 > 成都 > pc页面 > 热点直播 > 权重70

2、需要代码操作：

注：这一部分涉及代码，操作较为复杂，需要线下学习

（1）网易四川PC端：

参考链接：http://sc.news.163.com/

顶部通栏（1200*125）
左侧M1（300*250）
右侧M2（300*250）
底部通栏（1200*125）

（2）网易四川PC端二级频道

参考链接：http://sc.news.163.com/jinrong/

顶部通栏（1200*70）
焦点图大图（793*404）
焦点图小图（393*404）
信息流通栏（850*210）
M1（300*250）

（3）网易四川PC端本地文章页

参考链接：http://sc.news.163.com/17/0801/18/CQP8LOS404268F03.html

顶部通栏（1200*125）
M1（300*250）
M2（300*250）
S1（300*400）

四、广告形式

（一）客户端广告（含word稿件、webview模式稿件、直播、专题）：

方法、规范同“软文篇”，但是在流程上，需要按照广告下单的排期进行安排。

（二）PC端广告：

绝大多数PC广告投放，需要通过代码操作实现，这部分需要单独学习。

五、额外支持

由于缺乏人手和技术人员，编辑需要对销售额外给予部分支持。

（一）报名通道制作

1、制作情景：

一些客户（尤其是私立医院客户）的广告经常需要制作报名通道的网页，以便搜集用户报名信息。医院那边也没有专业的网页技术人员，所以只能我们这边帮忙制作。

2、制作流程：

目前我们只能通过通用互动系统生成代码，并在后台专题页面中搭建专题实现。具体操作方法涉及代码，比较复杂，需要线下学习。

3、报名数据导出：

在通用互动系统中导出数据。销售编辑一天最多帮忙导出1次数据，超出不导。

（二）广告页面制作

1、制作情景：

有些客户会给到一张长图，销售编辑需要将长图生成为网易专属的网页链接，便于webview模式以及PC端的广告投放。

2、制作流程：

具体形式分为单纯的网页、点击可跳转的网页。需要在后台专题页面中搭建专题实现。具体操作方法涉及代码，比较复杂，需要线下学习。

（三）销售专题制作+修改

销售专题制作流程、制作规范，同普通新闻专题流程一样。

1、制作情景：

有些客户需要制作专题进行广告投放。客户按照专题搭建需求模板（璐瑶整理），提供专题搭建的需求和素材给销售，销售同事负责整理需求，并至少提前一天邮件给销售编辑进行制作。

2、制作流程：

具体搭建方法详见：云协作本地教程——专题搭建教程

3、专题修改

客户按照专题修改需求模板，提供专题修改的需求和素材给销售，销售同事负责整理需求，并至少提前一天邮件给销售编辑进行修改。

专题修改需求模板如下：

一，专题增加＼修改内容的需求：

１，撤销稿件：模块ＸＸ，《标题》撤销
２，新增稿件：模块ＸＸ，新增《标题》＋链接＋图片，放至模块ＸＸ第Ｘ条
３，移动稿件：模块ＸＸ，《标题》调至模块ＸＸ第Ｘ条

二，专题焦点图需求（下面三项缺一不可）

１，能跳转的新式焦点图：

（１）焦点图１＋焦点图标题＋链接
（２）焦点图２＋焦点图标题＋链接
（３）焦点图３＋焦点图标题＋链接
撤销＼新增＼移动焦点图的需求提出方式同上

２，老式焦点图：给到图片即可（1080*224）

（四）广告优化与沟通

相对代理和客户来说，销售编辑在软文写作、文字编辑上面更加专业。
因此，除了按需求及时上稿、上广告，还需要进行一些广告优化、指导、沟通工作，提升广告转化率，给客户形成网易专业、负责的印象。

包括：

给广告投放、广告素材提供一些建议；
手动修改不恰当的广告标题和内容；
随时沟通广告需求，等。

（此规范不定期修改ing~）