用图表说话

读书笔记

图表的选择

确定主题

$从数据到主题$

我看过很多图，它们的标题通常只比谜语稍微好一点，如

• 公司的销售趋势
• 各地区的产量
• 各部门的资产比例
• 员工的年龄分布
• 薪酬和利润率的关系

这些标题的确道出了图的主题，但并没有突出重点。销售绩效是怎样的？人员的分布如何？薪酬情况和盈利能力有没有关系？不要遮遮掩掩，就把主题当做标题好了。上述标题可以改成：

• 公司的销售翻番了
• C区的产量居第四位
• 部门B的资产占了30%
• 大部分员工在35岁到45岁之间
• 薪酬和利润率之间没有什么关系

决定手法

$从主题到对比$

任何主题，通常都逃不出五种最基本的对比：成分对比、项目对比、时间序列、频数分布、相关性。
- 成分对比，就是部分占整体的比例大小。主题关键字：占了、百分比
- 项目对比，就是我们把数据排序，看这些数据是完全一样还是有多有少。主题关键字：大于、小于或等于。
- 时间序列，就是关注随时间的变化趋势。关键字：上升、下降、变大、变小、增加、波动等。
- 频数分布，就是数值区间内个体数量如何分布。关键字：分布、集中。
- 相关性，就是两个变量之间的关系是否服从预期模式。关键字：相关、随之增加、因此而改变等。

找出合适的图表

$从对比到图$

无论哪种对比，都要用到五种基本图表：饼图、条形图、柱状图、折线图、点图。

图表的使用

成分对比

饼图最简单也是唯一适合的场景：数量不多的成分比较。
变种：可以通过使用强色或把某一块从整体中分离出去的方式突出局部。

在表达的成分关系跨越了多个整体时，我们最好还是用百分比条形图或者百分比柱状图。

项目对比

条形图中项目的摆放顺序很重要。
分组条形图可以比较多个项目在两个时间的表现。
堆积条形图要注意把最重要的部分紧挨着基线放，因为只有紧挨着基线的部分才能准确比较。

时间序列对比

柱状图
当少于8个时间点时用柱状图效果最好。

折线图
适用于多点时间序列图

复合图
柱状图+折线图的组合。如用柱状图表现今年每个月的产量，而折线图描述从1月份至今的累积产量。

频数分布对比

直方图、统计图、柱状图

相关性对比

点图
对称条形图

图表的演示

可读性

几个小手段：

• 除非必要，要对数字取整或者去掉小数部分，你可以在讲述时告诉听众准确的数字
• 图里加上刻度，而不要在横条或者立柱的末端带上数字
• 用符号，而不是文字
• 尽量用缩写
• 言简意赅
• 去掉脚注，把想传递给听众的信息都大声说出来
• 省掉资料来源，在文字材料中补充

策略：

• 越大越好
• 越简单越好
• 越多越好
• 越差异化越好
• 有点创意最好

配色

颜色使用的目的

• 强调
• 呼应主题
• 区分
• 象征

效果

内容驱动，特效辅助