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@caos 2019-07-03T13:32:05.000000Z 字数 2316 阅读 451

剑指「抖音」, Vidy 如何打造合作共赢的广告分发生态

VanG


Vidy 是什么

Vidy 是一个内嵌式的广告分发解决方案,用区块链技术打造了一个全新的博弈模型,为用户匹配感兴趣的广告,用户不但能看到感兴趣的视频也能通过观看视频赚钱,为广告商提供更高的转化率,精确的匹配和防欺诈技术,提高广告的转化效率降低成本。

其核心的在于使用基于机器学习的 NLP(自然语言处理)和分布式的激励体制,

Vidy VS. 抖音

说到抖音,想必大家都不陌生,经过短短两年的时间,抖音从一个小众视频分享网站变成了一个流量巨头,而其主要的变现方式 —— 通过高流量抖音号「带货」来完成社交电商的转化。
抖音目前的核心竞争力有两点,充足的流量和算法匹配优势:
- 同样属于字节跳动旗下,头条系共享流量给抖音已经不是新鲜事,流量不仅吸引用户,也吸引抖音主播蜂拥而至,通过倒流去挤压原有快手等其他小视频应用,完成了高速增长。
- 推荐算法,这个是头条系的核心,有没有发现抖音和头条的推荐会让很多人刷的忘记了时间,甚至沉迷。这就是推荐算法一直在推送用户感兴趣的视频,增加了用户在应用的留存,为广告变现提打下基础。

可以看到抖音的模式:通过流量共享增加用户基数,通过令人上瘾的推荐算法增加用户使用时长,然后联系广告商投放广告,或着让抖音主播去带货。

但是这样的模式依然拥有几个问题:

Vidy 的优势是什么呢

同样专注于视频广告的分发, Vidy 与抖音的相同点:

不同点在于
- 通过嵌入式的方式提供广告的分发模块,易于交互同时方便商家与开发者低成本接入
- Vidy 打造了一个去中心化的多赢的分发协议,用户、广告商、出版公司都能够在生态中获利
- Vidy 是通过去中心化的方式打造开放生态
- 基于密码学技术通过智能合约保护核心数据,同时使用分层设计,保证数据隔离安全
- 对用户注意力的合理利用
- 防欺诈技术提高转化率

当然 Vidy 所做的不仅仅创造了多方共赢的局面,它的目的是用代币为注意力定价,改变现有的广告行业的分配方式,不仅提高广告转化效率,也让广告内容的增长获得新的突破。

问题与机会

简单聊聊为什么 Vidy 的方案可行

Vidy 系统通过分层保证各层职责完备,同时又能相互协作,在保证效率同时兼顾安全。

应用层 —— 无缝嵌入,交互友好

低侵入式的集成方式

用嵌入的方式实现视频和文章的整合,通过嵌入层处理用户的偏好数据,也可以通过网站的文字嵌入视频,不影响用户正常的使用流程,同时也用地侵入式的方式,完成了广告内容的分发。

如果用户对广告感兴趣,只需要长按一定的时间,就能获取 Vidy Token 奖励,同样也可以通过分享的方式帮助广告传播,获得对应的推广激励。这相当于将用户的注意力和影响力通过 Vidy Token 定价,回报对广告分发有贡献的用户。

同时,Vidy 还通过自然语言处理(NLP)技术来完成视频内容和阅读内容的精确匹配,广告可以通过简单操作完成商品的购买,购买通过 Vidy 代币结算,能有效提高广告的转化效率和 Vidy 的流通速率。
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最重要的是,Vidy 提供了各端接入的开发者工具包,包括 web 、 iOS、 Android 和 wordPress 平台的整合工具,可以使第三方开发者快速接入 Vidy 生态。原有的社交平台,也能低成本的接入 Vidy 协议,共享整个网络的用户和分发资源。这对 Vidy 生态的发展起到了关键性的作用。

SDK

共识层 —— 去中心化,多方共识

Vidy 的共识层由矿工通过运行开源协议驱动,协议将视频广告主的自然语言与广告清单进行匹配,矿工投放广告也能获得 Vidy 激励。

矿工通过解密访客用户的数据有针对的推送视频广告给用户,让视频投放更加精准,提高与用户匹配的视频内容,提高转化率。

这从投放的源头就对广告进行了筛选和过滤,能够提高用户与广告的交互率,矿工因为有 Vidy Token 的激励,所有更有动机去优化推送的广告结果,用户从发行商的网站看到感兴趣的广告也能以「不反感」的方式获得观看广告的奖励。

而用户可以用 Vidy 购买广告商的商品,广告方获得利润分成。
发行商作为平台也会通过 Vidy 激励和吸引用户流量,并且通过播放矿工投放的广告获得广告商的报酬。

Vidy 基金会通过收取广告发行的手续费用和向广告商出售 NLP 协议的使用权获利。

最终形成多方共赢的局面。

经济模型

数据层 —— 数据透明,安全高效

平台产生的数据,将储存在 Vidy 总账上,保留嵌入式投放的数据,包括观看时长,Vidy 支出,余额和交易。
矿工在实施投放广告时,这些数据将成为决策依据,通过共识层的智能合约与系统交互。

智能合约能有效的保护用户的使用数据,提高帮助广告发行效率和转化,兼顾效率与安全。

数据分析作为高级服务,只为增持 Vidy 代币的发行商使用,增加了 Vidy 代币的使用场景,并成为其服务价值的一部分。

最后

其实 Vidy 的目的并不是取代抖音,而是要通过去中心化的方式用 NLP 协议解决传统广告分发中的问题,引入 Vidy 代币作为广告分发的价值承载,贯穿了广告发行的各个流程,并能减少各个角色之间的消耗,让所有参与者都能获得有效的激励。

Vidy 团队所拥有的行业资源,能够快速完成应用于协议的落地与推广,相信不久之后我们就能通过看广告获得的 Vidy 去购买商品。

如果我们一直在寻找具有商业落地的区块链应用,它将具备稳定的收益和用户群体,与合作伙伴良好的商业关系,具备行业资源的团队,具备竞争壁垒的技术与产品方案,Vidy 似乎会给我们一个满意的答案,我们拭目以待。

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