@Jack00878
2014-12-30T07:46:51.000000Z
字数 1753
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新媒体环境下信息消费市场/行为演变及提升路径研究(新闻学与传播学)
研究内容
新媒体
四大传统媒体
- 报纸
- 电视
- 广播
- 杂志
新媒体的定义及特征
- 定义：利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
- 特征：交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。
- 随时随地满足互动、娱乐和信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。
- 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。
- 人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。
- 媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。
- 目前我国研究新媒体比较有名的专家学者
- 中国人民大学新闻学院彭兰、匡文波
- 上海戏剧学院陈永东
- 清华大学新闻与传播学院熊澄宇
- 中国社会科学院新闻与传播研究所孟威、黄楚新
- 中国传媒大学邓忻忻、赵子忠
- 北京大学胡泳，华中科技大学钟瑛
- 新媒体的分类
- 就其理念而言：可分为：细分受众类的，如楼宇媒体、社区媒体、医院媒体、娱乐场所媒体、手机短信彩信手机报媒体等；相对广众的，如公车视频、地铁视频、网络媒体、卖场视频、人口聚集处互动网络媒体终端机等。
- 就其形式上而言：有室外媒体，楼宇、社区、公车视频等均在此列，有无线形式的，如彩信类、手机报、网络。
- 就其关注度区分：有强制性关注的，如楼宇、电梯、短信等；有选择性关注的，如网络博客、网络互动、电视购物等。
-
报告认为，2013年，中国新媒体经历了急剧的移动化发展，同时，快速的社会化与融合化促推新媒体的功能不断拓展，社会影响强势延伸。在国家顶层设计的强化下，中国新媒体在社会发展中的战略地位进一步凸显，新媒体超越传统媒体成为跨越诸多领域的“超级产业”，并进一步成为中国社会转型关键期的结构性因素，新媒体与政治、经济、文化的深度融合不断释放新能量。
新媒体针对性更强，更追求对用户需求的细化，更能够有效地去提供有价值的信息
2012年3月上线以来，《今日头条》已达到2.12亿的下载量，日活跃率为2千万人，每日阅读时长为7亿分钟。《今日头条》的主要特点是内容运营，即通过数据分析，把人与信息进行精确化匹配。
相关研究报告
2014年全国政务新媒体发展研究报告
政务新媒体研究指标体系
中国政务新媒体排行榜评估体系树状图 
内容不再为王，内容需要包装
在市场上商家都知道，无论多么完美的产品如果没有很好的包装，产品的销售也可能出现问题。一些产品未变而包装变化最终影响销售的实例在世界各国的商学院被广泛讨论，并在实操中引以为戒。
媒体内容的生产也涉及供求等商品关系，但媒体人却很少思考它们。相反，他们只知道埋头生产内容，其结果是大量同质化的内容被重复生产出来，既浪费成本又无法满足受众不断变化的需求。这大概是目前传媒深陷同质化内容生产而不能自拔的主因。
信息消费
微信拉动信息消费近千亿——中国信息经济学会，《微信社会经济影响力研究报告》，12/26/2014
研究显示，微信在过去的一年中对信息消费的拉动达到952亿，对就业的拉动达到1007万人， 为中小微企业以及政务民生的应用创新提供了良好的平台。近一年，微信直接带动的信息消费规模已经达到952亿元，相当于2013年中国信息消费总规模的4.24%。
首批信息消费试点城市名单，12/20/2013——重庆在其中
国务院于2013年8月14日下发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》（国发（2013）32号），该意见指出，在信息消费规模上，国务院目标是到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上。基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售交易额突破3万亿元。
第二批信息消费试点城市名单, 12/18/2014
市场/行为演变
- 消费渠道的变化
在年轻人当中，“展厅销售”最受欢迎。而“反展厅销售”的取向直接与年龄一致，年纪越大越偏爱后者。
