尝鲜App内容&&微信公号计划

尝鲜

App内容运营

精选页运营

• 目的
  让精选页app分类更具有针对性、层次感，并保持合理更新；
  同时为H5端内容做预备。

• 方案
  将内容分为3类，分别对应三种可能的受众

  • 单机游戏类
    对应喜欢单机游戏、对玩游戏是希望消磨时间的，对特定游戏需求不大的游戏浅度用户。
  • 网络游戏类
    对应喜欢网络游戏，对网络游戏存在试玩兴趣的用户。
  • 直播视频类
    对应喜欢娱乐化内容，包括美女直播内容，视频网站内容的用户。其中，美女直播内容是对重度游戏用户的再次黏连；视频类内容是对轻度用户的再次黏连。

• 计划

  • 页面内容
    
    • banner图替换为三个素材的内容：单机游戏类、网络游戏类、直播视频类
    • 重新调整首页板块顺序和主题，修改为：最近更新、休闲单机、火爆网游、直播精选、视频聚合、热门试玩榜
  • 内容更新
    
    • 丰富App库。
      保持每天2-5个新增游戏的频率，先把资源池积攒起来。
    • 标签化分类
      对已有App进行标签化归类，便于从多维度进行分类和查找
    • 游戏亮点（卖点）更新
      对游戏亮点进行重新的整理，使之成为用户选择是否试玩的参考标准。并在新版的详情页里将亮点突出展示。
    • 直播、视频类内容直接外显
      将不同直播、视频类App类宣传内容，直接在首页展示，并保持与原站点头图一致。即用户点进后可以直接在头图位置进入对应内容
      直播类内容取各家热门栏目或主播，如熊猫TV的“女神养成计划”，YY直播的台湾妹纸直播等。
      视频类内容以各家独播资源为主，如爱奇艺的老九门、幻城等。
  • 后台支持
    
    • 标签化功能。目前仅支持写标签，相应的分类、查找、展示等等还未完善
    • 定时更新。针对直播、视频类内容，每日设定好素材上架时间、素材内容，进行自动定时更新。
    • 板块点击统计

尝鲜微信服务号

• 目的
  通过服务号管理用户，为H5的推广预先铺路

• 方案

  • 渠道：尝鲜服务号运营
    服务号的核心优势体现在两方面：可以定制、追踪的用户传播&&24小时内可主动下方通知的模板提醒。
  • 形式：分享邀请制
    
    • 控制成本，将用户限制在我们能接受的范围内
    • 捕捉用户，能接受一定操作成本的用户可以认为是对游戏兴趣更大的（要尽量避开在互联网圈传播）
    • 获取曝光，以分享获取邀请码的方式来获取在微信上的曝光
  • 核心：游戏、礼包
    对服务号的吸粉策略，集中在游戏和礼包两类。即以礼包和游戏试玩优先权等作为诱导，利用二维码机制鼓励用户分享邀请好友以兑换相应福利。

• 计划

  • 第一阶段

    • 优先保证H5完整流程能够跑通
    • 建立微信服务号，并开通认证
    • 开发准备工作：邀请码生成、验证&二维码生成、验证&用户数据存储管理

  • 第二阶段

    • 配合H5试运营，以“提前触摸未来，App免下载就玩”这类话题为噱头，开始做首次预热。形式为：
      
      1. 用户关注公众号，活动一个参与活动的二维码，如：
         
         
      2. 用户通过分享含有二维码的图片获得尝鲜邀请码，并有服务号实时反馈邀请情况，如：
         
      3. 用户满足邀请条件，获得对应邀请码，使用邀请码获得尝鲜试玩资格。
    • 在首次活动结束后，结合实际情况将活动复制到以后礼包运营上。

    根据观察朗播网这轮活动，推测他大概的数据是：
    已知的情况是活动持续7天，最高直播在线1200人，组建了至少4个微信群，所以推测实际获得资格的人数在2500人左右。
    最低参与人数：2500*3（一个人至少成功邀请3个好友）=7500人
    考虑到还有邀请1个人或者2个人的情况，所以参与人数应该在9000左右
    按人均朋友圈好友200人算，30%看到活动图片的概率，那么整体曝光应该是
    9000*200*30%=108万有效曝光。
    考虑到朗博网是小众英语的目标用户，对于定位游戏用户的尝鲜服务号，应该会有更大的参与人数和曝光量。

    • 在H5流程稳健，游戏分发正常的情况下，可以向游戏厂商要礼包等资源进行常规化的礼包分享邀请，流程同上。

  • 第三阶段

    • 上述分享邀请稳定后，利用服务号的模板推送功能，对H5试玩用户进行主动消息提醒。
    • 在二维码邀请成熟后，开始将用户定向导量到微信群内。受制于服务号的推送限制，用户导入微信群，可以有效做到更直接的触达用户，还可以根据游戏种类，用户忠诚程度等进行维护，为以后活动培养第一批核心参与用户。
    • 最后的整体思路就是：以服务号为H5版的运营平台，结合不同种类的游戏试玩邀请，礼包福利分发等作为不断诱导吸粉的工具，并把用户养在微信群和服务号内，形成尝鲜在H5端的用户池，从而避免用户导入客户端的带来的服务器成本和用户流失的弊端