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@qinyun 2018-01-11T08:27:40.000000Z 字数 2428 阅读 822

AMP遭联名抨击,看Google如何回应

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1月9日,国外某内容发行社区数百人联名发表公开信,抨击Google挂羊头卖狗肉,以APM能加速移动页面的名义巩固自己的网络霸主地位。公开信的主要内容有:指责Google用域名绑架APM用户,以“偷取”流量;指责Google不应为与其有技术合作或使用APM的发行商提供优先搜索结果显示权,而是应该以加载速度为性能指标对页面搜索结果进行排名。

事件的背景

AMP(Accelerated Mobile Pages,加速移动页面)是Google为了加快移动端页面呈现速度,提高用户体验的项目,于2015年10月正式推出。它与Facebook交互式媒体内容创建工具Instant Articles和Apple News相似,都是为了让用户在浏览Web页面时,有着在本地应用程序上相同的体验。

据悉,在使用AMP之后,用户在浏览器上打开页面的速度能提高15%-85%,这主要得益于它只使用了HTML中的一部分子集,剔除了第三方脚本文件、一些HTML标签、广告追踪器等影响网页速度的因素,使得AMP HTML文档(也就是网页)可以很快地运行在所有的浏览器中。

AMP的用户主要是内容发行商,尤其是新闻媒体,但是使用AMP的网址都会带有google.com/amp的前缀,而不是新闻媒体的原网页地址,而且,没有与Google有技术合作的发行商,其内容在网页上会被排在后面,类似于百度的竞价排名,这些引起了那些与Google没有合作的内容发行商极大地不满。

公开信的全文

我们是一个对万维网的发展和健康有着重大兴趣的社区,但现在,我们对Google的加速移动页面以改善Web用户体验的AMP项目深感担忧。

实际上,Google迫使AMP的用户使用Google域名,使流量从其他网站转接到Google上,以保障Google自身的利益。在数十亿用户的推动下,进一步巩固Google了在网络上的统治地位。

我们承认相对 Facebook Instant Articles 和 Apple News等专有技术而言,普通的网页加载确实存在速度慢的问题,由于内容发行商(尤其是新闻媒体)长期面临困难和低利润的压力,不得不做出妥协,最终导致糟糕的用户体验。

搜索引擎在解决这个问题上具有强大的影响力。但是,Google选择在搜索结果(针对文章)创建优先排名,利用“闪电”图标(针对所有类型的内容)加注,而只有那些使用了Google技术、Google基础架构或Google网址的内容发行商才具有搜索结果优先排名权。

AMP的格式本身并不存在问题,问题在于Google的操作手段,Google试图通过内容创建者来推动AMP的应用,以强化Google作为内容平台的地位,主要表现在以下两点:

  1. 内容选择AMP和Google相关主机的域名会被授予优先搜索推广,其(对于新闻文章)位置会高于所有其他结果。

  2. 当用户从Google导航进入Google推荐的内容时,用户会不知不觉地被带入到Google的生态系统中。

如果Google与AMP的目标确实是为了改善用户在网络上的体验,那么我们建议在保持Web的动态性、竞争性、消费者导向性的同时做一些简单的改变:

  • 不要只向使用了AMP技术的发行商授予搜索结果优先展示权,而是应该向所有符合客观性能指标(如速度指标)的页面提供相同的优惠,这样发行商可以自己选择能提高这些指标的技术解决方案。

  • 不要将第三方内容显示在Google页面上,除非用户查看的是Google产品。Google推出一个“新闻阅读器”是完全可以接受的,但是在Google的页面中显示第三方品牌以及要求第三方使用Google服务才能出现在搜索结果中的做法是不可取的。

我们不想阻止Google开发AMP,这些改进也不会阻止AMP的开发,我们对搜索引擎提供偏好排名以加速加载页面的行为表示赞同。再者,AMP的确也可以为发行商提供高质量的选择、快速交付网页、提高用户体验等一系列技术。

但是,内容发行商不应被Google的搜索绑架而屈服于Google的统治之下,网络不是Google,也不仅仅包含Google。

谷歌的回应

在这封信发出的第二天,Google就宣布在2018年下半年将Chrome和其他手机浏览器的AMP网址的前缀缩短,这似乎是针对公开信关于发行商被Google域名绑架的回应。

但Google也解释说,网址加入Google的域名是为了保证用户的隐私,所以直接从发行商的服务器加载页面基本上是不可能的。但是经过数月的努力,Google找到了一个解决方案, 他们将采用W3C TAG的建议,实施基于Web打包标准的AMP Cache服务。

根据这个网页标准,来自Google搜索的AMP导航功能可以利用隐私保护预加载和Google服务器的性能,而URL仍然是内容发行商期望的那样,网络的安全环境和原始网站保持一致。他们已经基于Chrome浏览器和Google搜索的实验版本构建了一个原型,以确保它在实际使用情况下确实实现了所需的UX和性能。这一步让他们相信这个难题有很好的解决方案,而且很快就会成为用户在网络上遇到AMP内容的处理方式。接下来,他们将在Web浏览器和Google AMP缓存中全面实施新的Web标准,并且这项工作已经开始进行。

Google声称,这样做之后,内容发行商将能在URL上显示自己的地位,用户在分享URL时也不需再进行修改,而且更容易分辨出内容源于哪个网站。但是Google在最后也表示,要想达到缩短AMP网址或彻底去掉Google域名的目标还需要付出巨大的努力。

而针对公开信的其他内容,Google并未给出解释或回应,我们也会持续关注此次事件的后续进展。

相关链接

公开信原文:

http://ampletter.org/

Google回应:

https://amphtml.wordpress.com/2018/01/09/improving-urls-for-amp-pages/amp/

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